3月19日,小红书在上海的弄堂——新华路345弄,办了场大家时装周。
(由空与时创意策划整理发布)
还在探索时尚的人,总免不了“潮流恐惧症”,不敢逛、不敢试,高高在上的时尚让很多人望而却步。
而逐步已形成自己时尚观念的人,他们更希望表达自我对时尚的理解,所见即所得,而不是被高高在上的专业说教。
于是,小红书果断舍弃了传统高大上的时装周做法,而是让时尚回归生活。时尚也好,时装也好,都是可以轻松买,无负担的。
办一个人人都能参与的时尚活动,成为了我们的最大目标——「大家时装周」诞生了。
项目的初衷希望打破时尚跟人之间的边界线,让时尚这件事情变得亲切。
大家时装秀以时尚回归现实生活为切入点,让喜欢时尚的普通人都挑上自己喜欢的REDlabel服饰在线下聚聚,
通过服装表达自己的时尚态度,享受时尚带来的乐趣和自信。
同时,对于一个线下看秀的活动而言,邀请函是有仪式感也最容易被晒出来的一部分。
所以,让所有的邀请函不仅仅只是邀请函,而是成为更多人发笔记的素材,被更多人津津乐道讨论的传播点。
当冬天过去,我们给大家寄送了一件秋衣,提醒大家脱下秋衣,穿上新衣,来参加大家时装周。
小红书的时髦精们,还对这件秋衣进行了改造。一件红秋衣不仅仅是邀请函,还是时尚入门的红战袍。
还有一个不得不说的“强曝光”广告位——镜子。爱臭美的时髦人,每一次想照镜子的时候,就能看到大家时装周的邀请。
除了充满心机的这些传播物料之外,小红书的REDstudio工作室,还特意征集了小红书里大家UGC的素材,发出了一份视频邀请,
让大家更了解大家时装周是什么,怎么参与怎么玩儿。在预热传播的持续发酵下,大家时装周超预期收到了1.5万名社区用户报名。
相比新天地、西岸、外滩源这些办多了时装周的地方,我们去到了新华路345弄,这是藏匿于CBD旁边的待改造生活社区。
第一次堪景在晚上,弄堂里没有灯,弄堂很长,两边的白色垃圾,特别晃眼,
走到尽头是大鱼营造中心的2栋楼、狗狗草坪和小孩打球的操场。这里和秀场相差甚远,如何改造难以下手。
虽然硬件条件有限,但胜在生活气息浓厚,这是新华路上很多人遛狗、聊天的地方。
于是因地制宜,原本的所有陈设都保留,清理垃圾,修复破损的墙面,让长长的弄堂变成了秀场T台,附近的居民变成走秀的模特。
过程中也因反覆受政策及气候因素的影响,动过更换为商业化的场地的念头, 但最终还是咬牙坚持办了下来。
活动落地后也获得场地方及居民的认可。差异化的事件撬动, 让社区成为时尚和生活连接的最佳接口,
也给上海弄堂带入不一样的活化效应,真正做到是大家的时装周。
正像我们喊出的口号那样——“让大家起码时髦一周”,让大家带动大家一起时尚。
不同于传统时装周,我们邀请了一群非专业的走秀模特,他们是小红书里很会穿的普通人或博主。
活动当天,气温只有不到10度,从彩排的羞涩到上台后的自信,每个人都走出了自己的特色。
这些生长在小红书的博主以及生活在新华路社区的居民,一起在大家的喝彩中完成了大家时装周的演绎。
大家都反馈这是一场很有意思的走秀,甚至很多线下亮点内容被用户自发二次传播,加入讨论。
邀请的非传统意义上的时尚明星&博主,更获得了意外的反差效果,#王勉姜思达走秀 火速登上微博热搜。
除了主题走秀外,小红书还在活动现场发布时尚 IP"REDlabel",旨在鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长,让用户能够轻松买到独特设计。
在小红书上,具有独特设计感的品牌正在成为越来越多年轻人的选择。(由空与时创意策划整理发布)
这些REDlabel原创设计师品牌,原本只能在买手店、时装周、showroom里面见到。
而如今,被小红书搬进上海的弄堂,让普通人来到活动的时候可以逛,同时也可以在小红书线上买。
许多博主和普通人上身原创设计服饰为品牌走秀亮相,更给品牌带来曝光并实现交易转化。其中就有品牌商家在活动期间,获得了10倍的营业额增长。
过去人们关注时尚的方式多数是翻时尚杂志、刷时尚网站。潮流话语权,一直掌握在时尚圈少数专业人士手里。
打开小红书你会发现,那些渴望改变形象的普通人,正在用自己的方式追求时尚。
在这群热爱时尚的普通人身上,我们看到了不刻意不做作的时髦态度,鼓舞着更多人大胆追求时尚。
有时我们不自觉地陷入外界设定的“时尚标准”,反而失去了对穿衣选择的掌控。
但其实,一个人如果足够了解自己,对自己的品味和选择的服装充满信心,即使身材长相不算特别出彩,他也是散发着光芒的。
活动现场最让人动容的时刻,是在最后谢幕的时候:所有普通的观众纷纷走上T台,
这一刻你已经分不清楚谁是观众,谁在走秀,每个人都成为了时尚的亲身参与者。
正如参与到线下活动的一个普通用户说:“时髦不是T台,不是凹造型,是你我之间都拥有的向上生活态度”。