布朗熊、可妮兔、莎莉,这几个IP形象,几乎成为Z世代青春记忆的一部分;
火热的线下门店,说是国人对“IP”这门生意最初的启蒙也不为过。
(由空与时品时尚盛典整理发布)
发力线上体验内容的打造,去年十月,LINE FRIENDS跟奈娃家族的双IP联名“蝴蝶结联萌”新鲜出炉。
靠一招IP联动IP的玩法,让我们看到IP合作的新招式;
布局更多元有趣的线下空间,今年四月,LINE FRIENDS将莎莉带到了景德镇,一座莎莉和布朗熊的金缮陶瓷雕塑,成为景德镇的地标;
再回线下,仍是王者。今年6月推出的LINE FRIENDS和bilibili双IP联名,在端午节走到了长沙线下。
里三层外三层的盛景,就是项目热度最具象化的证明。
区别于更为大众熟悉的品牌×IP或是平台×IP的常见模式,IP×IP的联动,给合作双方带来更丰厚的注意力资源聚集、更多样的IP授权后链路。
LINE FRIENDS的IP形象与小电视、2233有一个共性就是都很萌。基于共同的“萌”这个出发点,
通过这样一种视觉表达,去维护用户心智。这是去开启这次联名合作的最根本原因。(由空与时品时尚盛典整理发布)
LINE FRIENDS本身的强项在创意与IP运营,所以在这次的双IP联名设计、形象打造上,投入比较多的人力跟物力资源。
主要就包括最开始的图库制作部分。另外,在全球的各大社交媒体上也积累了很多的粉丝,在社交媒体的运营上面,也对应有更多的资源投入。
而B站是给到了平台资源的曝光。包括闪屏、首焦推荐、推广栏等。
其次,联合站内多个板块共同开展合作,像创作平台话题活动、双IP个性装扮、双IP周边产品等。
线下活动基于bilibili在线下文商旅的资源积累,也在同步布局线下业态,深入年轻人的衣食住行。
首次线下活动选择了长沙的梅溪新天地,落地了一场贯穿整个夏天、一共两个多月的活动,在端午节与B站的美食区、舞蹈区UP主联动开展。
现场的感觉是很震撼的。很多粉丝可能都不是为了这个活动去的,就是看见那边有这样的一个表演,就停下来看,人群聚集得越来越多。
他们都会知道“这个不是小电视吗”,“这个是布朗熊”,还会跟着一起跳宅舞。
很直观的能够看见粉丝在用他们的呼声、他们的肢体语言,来表达热情与喜爱。
IP最重要的还是要给大家带来新鲜感,那这个项目最核心的价值还是人群。项目本身传递出的年轻、活力的感觉,会给IP增加一些不同的色彩。
并且图库整体设计的元素丰富度、主题感都非常强,同时它跟小电视2233的融合感也很强,把品牌视觉、IP的特色特点、
以及这个主题的特性元素,都融进去了,还很好地考虑到了未来的商业化的应用。
所以IP其实是一个很好的支点。通过IP,品牌更多地用一种年轻人所能接受、也更加喜欢的表达方式,
去邀请年轻人和品牌一起表达自己,反过来也可以支持品牌。